万万没想到,汇源果汁最终还是把自己卖了。

与11年前可口可乐出价179.2亿港元对比,今天天地壹号的36亿,缩水近5/6;

诚然,只要将俄罗斯运动员“一锅端”的建议未被采纳,奥运会的大门仍会向这些领域的俄罗斯运动员敞开,但“中立选手”的身份本身就是一种创伤。“当运动员们带着奖牌回家,他们会发现,这些奖牌是不完整的。因为当他们站上领奖台时,国旗不曾升起、国歌不曾奏响,俄罗斯体育的成功也不会被世界认可。”“今日俄罗斯”如是写道。只不过,不是所有人都会怀揣着如此伤感的情绪,正如俄罗斯冰壶联合会主席德米特里·斯维什切夫所言,“大家都已习惯了这种状态,在上一届奥运会就经历过。至少,我们仍可以举着奥林匹克的旗帜参赛。无论何种制裁,我们代表的都会是俄罗斯。”

澎湃新闻:您对中国学生应考托福考试有何建议吗?

但朱新礼并不满足,他要自己建立品牌,把果汁卖到全中国。他很清楚,比起做代工厂的轻薄利润,自己把品牌做大做强,果农才能得到更大的实惠。

“压分的说法不正确。”Mohammad Kousha说,托福会对不同国家、不同时期的考试作大量分析,“如果我们发现某一地区在某一时间段内的考试分数偏高,那么我们就会认为这可能存在一定的问题并且会仔细地进行调查”。

考生无法仅通过机经来获得高分

人脸识别、生物语音技术严打替考

但以此应试也引来争议。在知乎上,有不少网友讨论用托福机经是否算作弊。

Mohammad Kousha:这个说法是不正确的。首先,每一个地方、国家和时间段内的考务流程都是一样的。此外,评分员也不会知道考生所在地等信息,所以这种地域性的差异是不成立的。

在考试之前,考生可以通过官方备考材料或其他学习材料等多种途径,提高自身的英语能力。今年9月份,我们发布了三套真题,免费提供给考生。将来我们还会继续推出更多的样题、真题。

不过,与11年前可口可乐开出的24亿美元相比,这次的卖身可说是蛇吞象式的收购。

痛惜!朱新礼的大农业梦

澎湃新闻:托福考试今年5月开始陆续进行了一些改革。主要有哪些改革措施呢?为什么要做这些尝试?

澎湃新闻:有考生总结出一套规律,“平时考拿高分比年底前拿高分容易,去东南亚或港澳拿高分比在大陆拿高分更容易”,您如何看待考生们认为的“压分”问题?我们是如何保证考试评分的公平性?

“70年70城”活动由中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心和深圳阅读联合会共同支持发起,作为首次全国阅读组织大规模的联合主题阅读活动,“70年70城”活动将在五月份正式开启。(完)

2007年,汇源果汁在香港成功上市,筹集了24亿港元的资金,创下了港交所IPO规模的记录。

自上世纪80年代,国际上广为认可的英语水平测试–托福进入中国后,迅速受到热捧。ETS的数据统计显示,目前,中国是全球托福考生人数最多的国家。近年来,由于参加考试的人数增多,今年5月,托福决定在中国大陆增加下午场考试。

澎湃新闻:有人说,因为托福的题库是固定的,每次抽取一套作为试题。因此,出现了“托福机经”“托福预测”(机构或个人通过考生考场回忆真题,梳理出题库,俗称机经)。您如何看待以刷“托福机经”“托福预测”来应考?这是否也是一种作弊?为什么?

Mohammad Kousha:中国仍然是托福考试很重要的市场,根据美国国际教育协会(Institute of international education,简称IEE)的报告,2017-2018年在美国学习的中国大陆留学生数量超过了三十六万三千人,占美国国际学生总数的33.2%,这在美国所有国际学生中的数量是非常可观的。

他介绍,通过对第十六次全国国民阅读调查的50个采样城市的阅读指数进行测算,得到2018年城市阅读指数排行榜,深圳、苏州和北京分列前三,青岛、杭州、南京、上海、合肥、武汉和福州位列第四至十名。在城市公共阅读服务指数排行榜中,深圳、苏州和上海排名前三。值得一提的是,深圳在城市阅读指数、个人阅读指数和公共阅读服务指数三个榜单中均位居榜首;苏州和北京作为积极开展全民阅读活动,创造具有自身特色的全民阅读推广模式并在全国范围内起到了引领性示范作用的代表性城市,也在三个榜单中名列前茅。

第一,朱新礼不擅长销售。直到今天,汇源果汁仍然主打央视广告模式,品牌打造单一。既然销售是短板,不如把销售业务交给资金雄厚、渠道广阔的可口可乐,而朱新礼则把精力放在上游。两条腿走路,完美。

“郎有情妾有意”,这笔交易看似板上钉钉,但没想到商务部的出手,让这一切戛然而止。

澎湃新闻:哪些因素成为留学生们的首要考虑?

重磅罚单的公布对于俄罗斯体坛无异于一场灾难,该国知名体育网站“sports.ru”甚至一度将标识由彩色改为黑白。颇具国际影响力的新闻网站“今日俄罗斯”在《WADA对俄罗斯的禁令,一场窃取所有运动员梦想的政治战争》报道中,以“新冷战”一词形容该国如今的处境,并认为“这一事件中,政治因素的影响是无法剔除的,WADA显然更偏向于西方成员的意见”。俄罗斯《论据与事实》周报则搬出了美国作为论据,直指WADA长期以来的“双重标准做派”——“有美国体操运动员一直以医疗为借口使用兴奋剂,并借此取得了一系列胜利,却并未遭到处罚。”

澎湃新闻:认可度高、含金量高一直是托福的优势。但过去也发生过疑似泄题的事情。对于考试安全性,我们是如何保证?如何避免泄题、替考、作弊等问题?

根据协议,天地壹号将以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元,占股60%;汇源果汁以资产出资方式向潜在合资公司出资24亿元,包括汇源果汁商标。

1997年,一支“天价”广告在央视新闻联播播出,“喝汇源果汁,走健康之路”,让汇源果汁家喻户晓。

尽管贱卖,但是,对汇源果汁来说,却是一个难得的喘息的机会,要知道它已经连续两年(2017和2018年度)未能发布业绩报告,而汇源果汁2017年中期业绩显示,其负债已高达114亿元。

而第一步,就是要走出大山,到北京去,到国家的首都去,因为那里有地理、交通、信息、人才、市场等优势。

澎湃新闻:近年来,中国学生参加托福考试的人数如何变化?

20世纪80年代后期,“要致富,种果树”一度成为沂蒙山区的发展之路。但由于交通、信息等技术落后,果农丰产不丰收。

第二,当时汇源果汁表面虽然风光,但是公司的销售和毛利已经开始出现负增长。

此外,我们了解到全球,尤其是中国的考位比较紧张,所以我们在中国大陆推出了在下午举行考试,这一点非常受考生的欢迎。此外,两次考试时间之间的时间间隔由十二天缩短至三天。最后,我们还将出成绩的时间由原来的10天缩短为6天。口语我们删减了task1和task5,但并不影响考试的有效性。所有这些改革措施是为了让考生有一个更友好的考试体验。

除了贱卖,刘峰想不出第二个形容词!

但是,钱还是远远不够。

虽然试题设置的某些问题可能会相似,但我们会尽量保证即使问题相似,但这些问题将会出现在不同的语境和场景下。考生在不同语境下作答,答案也会有所不同。同样,每次考试也会有大量的全新内容,以保障考试的公平性。考生无法通过背机经来获得高分。

澎湃新闻:如果出现托福考生作弊的情况,有什么惩罚措施吗?

Mohammad Kousha:考生在两年内不可再参加考试。

部分人的错是否该由所有人承担?

“我当时接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。工人吃饭的钱都没有,去银行贷款更是困难,因为人家看不起你,不信任你。我们就用补偿贸易的方法,买外国人的设备,加工产品卖给外国人,去挣外国人的钱。”朱新礼回忆说。

朱新礼与邓小平爷爷的合影

Mohammad Kousha:总体来说,还是建议学生在参加考试前,通过各种方式提高自身英语水平。比如,更多地阅读英文,听原版的英文节目,或者参与到任何能够让考生用英文进行交流的场景中,特别指出的是,这些听说读写的练习,最好是与学术场景相关的,因为托福主要是考察学生在学术环境下使用英语进行交流的能力。另外,最好尽早开始学习英语,并且提前准备考试来提高自身英语水平。

俄罗斯奥委会主席波兹尼亚科夫则直指WADA的制裁“分寸失当、过于严苛”。他表示,俄方反对对未服用兴奋剂的运动员进行限制,认为通过正当拼搏获得国际大赛参赛资格的俄运动员应当享受与外国运动员相同的待遇,但WADA的决定剥夺了他们的权利。

但是,要实现这个梦想需要建设农业全产业链,且回收周期较长,这就意味着需要大量且长期的资金投入。

Mohammad Kousha:截止至目前,不论是考生还是院校,我们收到的反馈基本都是正面的。

1993年,第一批浓缩苹果汁成功地生产出来了,朱新礼就只身一人带着样品,背着山东大煎饼,去德国参加食品展。请不起翻译,就请朋友在国外读书的孩子客串帮忙;为了省钱,他每天就吃山东煎饼充饥。

中国新闻出版研究院院长魏玉山在会上做了《阅读指数与书香城市》的主旨报告,以第十六次全国国民阅读调查报告和今年首次发布的城市阅读指数为例,说明了书香城市建设的现状和趋势。

根据公开资料,天地壹号发迹于广东江门,主要生产销售醋酸饮料,2018年营收仅为21.17亿元,而汇源果汁2016年营收为57.41亿元。

俄罗斯总统普京认为,WADA采取的相关决定违背奥林匹克宪章,俄方有理由就此向国际体育仲裁法庭发起申诉。他指出,任何惩罚都应针对个人,不应具有集体性质并涉及与违法行为毫无关系的人员,因此俄方有理由认为,WADA采取这一决定不是旨在保护这一领域,而是具有政治特点,与体育和奥林匹克运动毫无关系。

1992年,朱新礼接手了一个县办罐头厂,将其更名为山东淄博汇源食品有限公司,这是汇源果汁的前身。

唏嘘!汇源果汁“贱卖”

为此,在2006年,汇源大力引入法国达能、美国华平基金、荷兰发展银行和香港惠理基金,谋求上市。

一代果汁大王,家喻户晓“民族品牌”为何会沦落至此?

“在北京创业的日子里,我们30多个人夜间是车间工人,白天是营销人员,跑遍了北京的大街小巷。虽然困难重重,但我却信心百倍。因为我坚信我的选择,坚信我的产品。”朱新礼后来回忆道。

从一家已经倒闭的小罐头厂,16年间一跃而成为总资产100多亿元的大型集团化果汁专业生产企业,这是汇源果汁的神话。

Mohammad Kousha: ETS想要做的是保证每次考试都是不一样的,所以人们很难去记忆或者预测考试的试题。此外,我们有很多的研究员和考试研发人员,他们的主要工作就是保障每次考试难度、有效性的一致性和题目的多样性。

俄方承认禁药问题但反对“政治化”

彼时,已经是县外经委副主任的朱新礼十分关心果农现状,尽管付出诸多努力,但收效甚微。

除了广受热议的机经备考,在与澎湃新闻对话中,Mohammad Kousha还就托福改革、防作弊、如何出考题以及考试中诸如“平时考拿高分比年底前拿高分容易,去东南亚或港澳拿高分比在大陆拿高分更容易”的流言进行了回复和解释。

但是,对朱新礼来说,“事业上的成功,最让我感到欣慰的事,不是财富的积累,也不是各种荣誉的获得,而是看到农民们来到汇源,卖了水果,数着钱回家的情景。”

在ETS,我们有一些最前沿的技术手段来防止作弊等问题,同时我们也在不断改进考试安全相关的技术。比如,我们有两个重要的技术手段,人脸识别和生物语音识别技术,以防止替考的情况。此外,我们在中国还和教育部考试中心合作,以确保考试的安全性。

4月26日下午,汇源果汁发布公告称,汇源果汁与天地壹号饮料股份有限公司(天地壹号)及广州和智投资管理有限公司(广州和智),签订合作框架协议,双方成立合资公司。

与家喻户晓的汇源果汁相比,天地壹号只能称之为一家地方性的饮料公司。

“虽然托福试题设置的某些问题可能会相似,但我们会尽量保证即使问题相似,但这些问题将会出现在不同的语境和场景下。因此,考生需要在不同语境下作答,答案也会有所不同。同样,每次考试也会有大量的全新内容,以保障考试的公平性。”他说道,托福考试希望学生提高语言能力,以在海外留学时取得成功。

对此,Mohammad Kousha表示,ETS想要做的是保证每次考试都是不一样的,所以人们很难去记忆或者预测考试的试题。

此外,托福考试是最大程度地模拟学生到美国后,在课堂上学习的场景,所以如果仅靠背诵答案,不仅仅不太现实,也与最终留学的目的相悖的。我们还是希望学生提高语言能力,从而在海外留学时取得成功。

就这样,朱新礼成功地拿到了第一笔出口订单,价值500万美元。后来,他又同样的方式(参加国外食品展)把浓缩果汁卖到了30多个国家和地区。

从里约奥运会被禁止参加田径与举重等部分项目,到平昌冬奥会遭集体禁赛,俄罗斯体坛早已深陷禁药风波的泥潭无法抽身。如今,事态的发展似乎已到了无法收拾的田地。

澎湃新闻:托福考题设置标准是什么?如何保证考试的专业性?

又一次剑拔弩张前,双方其实曾一度显露出缓和之势。一年前,经WADA批准,被指控在政府扶持下组织运动员集体服药的俄罗斯反兴奋剂机构已正式恢复运作。作为条件,俄罗斯方面需移交莫斯科实验室的数据。这一行为曾使WADA遭受西方主流媒体的批评,认为该机构在俄罗斯问题上的态度太过温和与妥协,直到WADA发现“俄罗斯方面提交的数据并不完整,且有人为篡改的痕迹”。

2008年,朱新礼做出了一个大胆的决定:把汇源果汁卖给可口可乐公司。

Mohammad Kousha: 对于考生和家长来说,他们考量的因素很多,对他们来说最关注的因素仍然是院校,包括其教学质量和影响力,由此做出一个综合的选择。基于这样的一个前提,美国对很多中国考生来说还是一个很好的留学目的地国家。

Mohammad Kousha: 我们每一道考题都是经过严格的流程研发出来的,以确保来自不同文化背景、地理国家、讲不同母语的人,不会因为外部因素而影响考生对试题的理解和回答,确保考查的只是考生的语言能力而非其他外部能力。并且在试题研发过程中和在考试中使用后,都会对所有考题进行严格的信度和效度的检查,确保考试题目符合托福考试的要求。对于ETS来说,保证托福考试的质量,维持其声誉是非常重要的。

经过不懈的努力,汇源果汁终于打开了北京的市场。

一直以来,自诩为农民的朱新礼都有个大农业的梦想,帮助中国更多农村、农民实现规模化、科技化与品牌化经营。

“(禁赛)将夺走所有运动员的梦想,他们中的一些人与禁药并无关联。”作为运动员,琼斯的看法不止于感同身受这么简单,他意识到了在这场讨论中很少被提及的一点,“在很多运动里,禁药是不起作用的,你可以处理禁药的源头,哪怕是在那些禁药泛滥的项目里(对俄罗斯运动员)集体禁赛,但部分人的错不该让所有人一同承担。”在花样游泳、艺术体操等打分项目中,禁药对于提升成绩并无太大帮助,甚至可能适得其反,而恰好,以上均为俄罗斯选手长久以来统治的领域。

在港澳台拿高分比内地容易?不正确

“做决定、惩罚、禁赛……周而复始,所有兴奋剂丑闻好像一部没完没了的反俄连续剧。”俄罗斯总理梅德韦杰夫认为,这是WADA长期以来反俄政策的延续,是“歇斯底里的表现”。只不过,他也无法否认的一点是,“俄罗斯确实存在着严重的禁药问题”。

而可口可乐也表现出了极大的诚意,准备以每股12.20港元、共179.2亿港元全额收购汇源果汁。在当时,这是可口可乐122年历史中的第二大收购案。

这个决定看似荒谬,但如今细想却十分可行:

第三,汇源果汁“家族式管理”已经埋下后患,此时引进可口可乐,必然也将带来先进的管理经验。

在本周一于瑞士洛桑召开的特别会议上,世界反兴奋剂机构(WADA)宣布对俄罗斯禁赛四年。这意味着,俄罗斯不仅将缺席包括2020年东京奥运会、2022年卡塔尔世界杯等重要赛事,也不能举办任何国际大赛。其间若有俄罗斯运动员能自证清白,也只能以中立运动员的身份参赛,不出现国旗、不奏国歌。这是俄罗斯体坛与WADA间的又一次正面交锋,在重磅罚单公布后不久,俄罗斯方面即宣布将提起上诉,此案将提交国际体育仲裁法庭审理。

韬奋读联会常务理事李岩指出,城市联读的意义,是为了让阅读成为全社会可见的活动,成为城市联接的纽带,成为新时代城市文明的象征,通过这样的联读活动,可以放大各自城市的文化特性,也放大全民阅读的社会影响。

这也意味着汇源果汁二次卖身成功。

而且,买家从世界500强的饮料巨头变成一家地方性的小公司;

WADA的诉求看上去似乎并不苛刻,时至如今该机构仍秉承着“只要莫斯科实验室提供完整的原始数据,禁赛处罚可以商榷”的态度。但俄罗斯体育部长科洛布科夫的回应却是:“WADA的结论是基于加拿大律师麦克拉伦的调查和2016年叛逃至美国的莫斯科反兴奋剂实验室前负责人罗琴科夫的告密。”在他看来,罗琴科夫提供的数据是违法且真实性存疑的。而相较于只是否定WADA评判标准的科洛布科夫,俄罗斯的政府高层及主流舆论则要强硬得多,被提及最多的词就是“政治阴谋”。

而为备战托福,有人开始总结托福“套路”,试图找捷径。不少说法认为,托福的题库是固定的,考前背“真题”更容易拿高分。因此,通过考生回忆的考场真题,总结形成的民间托福答案题库,俗称“机经”几乎成为考生的必备宝典。

无论背后的真相如何,一旦禁赛正式施行,这一切都需要运动员来承受,其中部分人算得上咎由自取,但总有部分人清白且无辜。这也就是为何当美国反兴奋剂机构首席执行官特拉维斯·泰加特呼吁着,要让包括那些清白的俄罗斯运动员一同被禁赛以警示俄罗斯时,美国拳王小罗伊·琼斯却将这称为一场灾难。

Mohammad Kousha:美国教育考试服务中心(Educational Testing Service,简称ETS,托福考试提供方)非常重视考试的安全性,我们设立了专门的部门,不仅在中国,而且在世界各地,来确保我们标准化测试有最高水平的安全性。但是,不仅仅是对ETS,对所有类似托福这样的高利害考试的提供方来说,在考试安全方面都面临着挑战,因为总有考生试图在考试中获得不公平优势。

1992年,改革的春风吹遍大地,已是副县长热门人选的朱新礼毅然决然地扔掉“铁饭碗”,选择下海经商,他要为广大果农创出一条生路来。

Mohammad Kousha:具体来说,第一个较大的改变是推出了个人最佳成绩,学生可以通过参加多次考试得到每一部分的最佳成绩,对考生来说,这一改变可以更好地展现其潜力,对于需要参考托福成绩的院校来说,也可以有更多的考生数据去支持他们的招生决策。第二个大的改变是缩短了考试时间,但考试内容没有质的改变。现在的考试时间从三个半小时调整为三小时。

澎湃新闻:托福改革以后,学生或教学机构的反馈如何?

我们还会对不同国家和地区、不同时期的考试作大量分析,如果我们发现某一地区在某一时间段内的考试分数普遍很高,那么我们就会认为这可能存在一定的问题并且会仔细地进行调查。我们进行了多种考察与分析来保证考试的公平性。